Pirms 165 gadiem pasaulē nāca Viljams Riglijs, kurš pārvērta košļājamā gumiju par globālu modes fenomenu. Viņa dibinātais uzņēmums Wm. Wrigley Jr. Company kļuva par vispazīstamāko zīmolu šajā jomā. Riglijs pievērsās košļājamās gumijas ražošanai pēc vairāku neveiksmīgu biznesa plānu, tomēr viņa talants izcelties ar agresīvām mārketinga kampaņām palīdzēja nostiprināt šo produktu tirgū. Košļājamā gumija, lai gan amatu kategorijai pierakstīta daudzus gadus agrāk, popularizējās galvenokārt pateicoties Riglija darbiem, kurš sāka ar komisijas tirdzniecības pieeju un bezmaksas dāvanām. 1861. gadā dzimušais Riglijs 1891. gadā devās uz Čikāgu, sākot savu ceļu tirdzniecībā ar ziepēm. Konkurence bija sīva, taču viņš atrada veidu, kā piesaistīt klientus, piedāvājot bezmaksas cepamo pulveri. Atklājot, ka košļājamā gumija ir pieprasītāka par ziepēm, Riglijs pielāgoja savu biznesa modeli, piedāvājot košļenes kā mārketinga triku. Viņa izvirzītā tirgotāja taktika radīja revolūciju košļājamās gumijas tirgū, un pārējais jau ir vēsture. Šis stāsts ir pierādījums tam, kā radošas idejas un pielāgošanās var izmainīt tirgus ainavas.
Redakcijas autors un reportieris. Seko līdzi aktuālākajiem notikumiem.
